Se prevé que el streaming con publicidad florezca en medio de un panorama económico marcado por la inflación, permitiendo que las plataformas lleguen a hogares con presupuestos más ajustados, según el informe "Media Trends & Predictions" de Kantar Media.
El Fondo Monetario Internacional indicó una moderación del crecimiento mundial, proyectando una reducción del 3,5% estimado para 2022 al 3,0% tanto para 2023 como para 2024. Sin embargo, el crecimiento de los ingresos publicitarios es razonablemente estable.
En publicación de Marketing Directo señalan que en GroupM estiman que el crecimiento se mantendrá sin cambios respecto a su previsión de diciembre de 2022, en el 5,9%, lo que califica de positivo en términos nominales, pero negativo una vez ajustada la inflación.
Además, el estudio enfatiza la importancia del contenido clásico y atemporal, en vista que la industria sigue lidiando con la disminución en la producción de nuevo contenido. Las cadenas y las plataformas ampliarán la definición de visionado y el cómo miden el éxito, yendo hacia medidas más holísticas, integrando datos de primera y tercera parte junto con datos de panel.
El auge del AVOD (Advertising-Based Video On Demand) se posiciona como una tendencia clave para los anunciantes, generando un ecosistema más complejo con nuevos formatos y experiencias de participación del espectador.
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